恶搞之家第五季

　　编辑指南：短片视频回，山寨一直是一个大问题，很多剪辑类账号成为流量红人，运送“优质”内容，并由此盗取流量变化的密码，本文作者对这种现象表现了自己的观点，一起看吧。 　　在《吐槽大会》的大张伟时期，脱口秀演员池先生说过这样的段子。 　　“一听说张伟抄袭了，张伟老师就说‘我是音乐的缝纫师。’他说。我想我可以成为裁缝师。我可以自己买布吗。人做了衣服给别人剪了。你是缝纫师吗？」 　　明明别人在谈论自己的作品，却有人在谈论别人的作品，这样的故事不仅和脱口秀的素材有关，也有可能和判例有关。 　　据《知识产权》报道，北京市海淀区人民法院日前对爱奇艺诉兼职鼓动侵犯“延禧攻略”信息网络传播权的案件作出判决，认定后者事件相关行为构成侵权，偿还原告损失和诉讼支出200万元。 　　所谓权利侵害，是指由于打工的跳跃未被允许，爱奇艺网的独播剧《延禧攻略》在线后，通过今天的顶级应用的信息流推荐技术，将用户上传的该剧截取的短视频传达给观众。这些片断不仅破坏了作品的完整性，还侵害了网络发行商的爱奇艺的商业利益。 　　《延禧攻略》的艺术价值暂且不论，这部电视剧的网络播放时间是现象级的爆炸金，侵权视频的单次播放量达到最高110万次是例证。虽然侵害方可以辩解说“片段是用户截取的，自己只是网络服务提供商”，但法院认定这是盗版行为的最大受益者。 　　在平行时空中，腾讯的视频和字节也有围绕“斗罗大陆”和“亮剑”的侵权反诉事件，最终双方以阻止侵权视频的传播而告终。 　　因此，上述例子对行业的指导意义体现：这在国内首次出现了赔偿金额“算法推荐案”的案例--并且是短片视频的败诉，这对近年在互联网上讨论的“长短不一的视频大战”的去向以及对信息技术不远的今天算法的注意义务，已经 　　不管爱奇艺发布2021Q4年度财务报告的数据如何，只要这一事件能产生普及效果，相信在舆论注入不同的“长短不一视频大战”中，长篇视频能激发士气。 　　在中文网络上，“视频博主”编辑、连接、搬运电影、电视作品、未被授权的“二次创作”的历史悠久，可以追溯到2005年河豚鱼的“馒头血事件”和“老湿”朱子奇腐败电影的吐槽。 　　如果上述剪辑在某个阶段有正面价值，就要注意创作者重视视听者，在长视频推进支付会员费的模式后，事件的要义必须转向。观众也要尊重创作者。 　　而且门户时代的剪辑，出发点和朝向都和现在的剪辑不同。前者对“劣质”的内容进行了筛选，草根的意志体现了对精英发言权的响应。后者搬运“优质”内容，盗取流量变化后的密码。 　　根据中央电视台的“正点财经”，这样的片断式搬运的目的是通过受欢迎的内容迅速获得交通支持，用现场广播运送行李。这个变现空间的大小就像在网上常见的推特一样。另外，5万以上的粉丝可以在首页设置“寻找我的官方合作”入口的接待处。 　　页面上也会显示收入账单 　　根据《2021年中国短篇视频著作权保护白皮书》，2019年初至2021年5月，12426著作权监测中心累计监测300万个侵权账户、147.6万个二次创作侵犯和416.3万个原创侵权短篇视频，点击量计5.01万亿次，按万次点10元计算直接经济损失达到50.1亿元。 　　关于被盗播放的权利侵害，电影、电视业界提出了很多提案，最大的发生在去年的“世界知识产权日”之前。2021年4月9日，包括正午的太阳光、华策电影·电视、新丽媒体、爱奇艺、腾讯视频、优酷在内的70多家电影·电视公司、长视频平台和从业者发表联合声明，抵制网络短片的侵权行为，呼吁负责人提高著作权意识确立了“先授权后再使用”的良性生态。 　　“算法推荐方案”最近作出了对长视频有利的判决，是在业界的共同呼吁下，与去年中国网络视听节目服务协会发表的“网络短视频内容审查基准细则”有关。 　　2021版的《细则》中写到，未经许可，不得自己将电影、电视剧、网络电影、电视剧等各种视听节目和片段剪切、改编。 　　中国虽然不是判例法国家，但将类似的侵犯权利事件改为法院审理的结果可能是不同的，但是在短片视频常常禁止盗版和盗版对电影电视内容的现象的现在，这样的判决作为指导性的案例对于长时间的视频无疑是适时的雨，可能对资本市场重新审视视频战争未来的结构，起到一定的推动作用。 　　在大众方面，至今为止沉默于这样的事件，是因为艺术作品的盗版实际上难以判断，在道德上并不是很难，在认知上很难。 　　以电影为例，盗版之间存在相当多的中间地带，不是正版，而是属于盗版，而是资源。一个比较公正的理解是，在这个内容向国内发行者支付费用后，理论上构成了侵权，盗版在这种情况下是相对的概念，如果没有正版就与盗版无关。 　　这个困境在海外也同样，留学生和华人想看中国电影，但是正规的在线观看渠道不足，只能找资源网站。当相关权利人引入这部电影时，通常作为地区的著作权代理向网站寄信，要求对方盘点单片资源，以达到保护著作权的目的。 　　这个“通知-删除”的过程虽然效率不高，但却被极其复杂的客观因素所阻碍，是业界内的惯例操作。实际上，在上述“延禧攻略”事件中，权利人也继续以警报状、律师状等多种形式告知删除，在了解了作为侵权人平台的情况后，采取的措施不符合有效制止和预防侵权的实质要求。 　　如上所述，如果进口内容的盗版定义是文化的盲点，那么国内的短片视频对于国内的长视频，特别是后者的定制内容和自制内容的盗版，从一开始事实就很明显，性质也很明确。短视频在洞口下拔出的羊毛自然成了长视频的损失。 　　剪辑传送 　　与电影等院线发行的产品相比，剪辑式搬运对于剧情综合和主要依靠剧情综合利益的长视频平台来说，威胁本来就更大。 　　在2021年播放的《觉醒年代》、《功劳》等短片中检索的话，盗用著作权素材的二次剪辑的解说场景会大量登场。去年，郭麒麟、宋逸主演的《女婿》，是从播出期间的2/3的盗版短片中拍摄而来的。也有剪刀手热衷的《甄嬛传》，76集的古装剧被剪掉到223集，最高1集达到32万人。 　　一般来说，合集内的片断不到几分钟到30分钟，一个母集的下面有几个子集，就像顺序看完子集一样，评论区经常会有“几个哥哥又来追电视剧了”的留言。每当这些账户获得业务量时，意味着“爱优腾”中没有一个潜在的会员。 　　众所周知，每年数百亿美元的长视频用于内容制作，并为自制或著作权人支付网络独家播放费用。杠杆效应非常大，与之相对，以其低成本、高收益持续盗取专业影视内容的行为，破坏了知识产权，阻碍了影视行业的正常发展。 　　说这话是因为，看了网络上的一些互联网和媒体股的观察者长期用“只看数据论”来测定长短不一的录像，看到长视频不是好生意，而是被短视频取代的命运这样的结论，深深地感到了对读者的误解。他们的文章即使有很多数据，“短视”的思考也充满了语言，是电影、电视内容的外行。 　　有句话叫“人们把数据当作答案，而不是提出好问题的基础”。娱乐业界是最不计算数据的业界，硅谷的Netflix用大数据拍摄了“Card house”也只不过是对资本市场说的故事，真正的核心是掌握原作改编权的大卫·芬奇争取成为制片人。 　　市场上讨论了关于“视频战争”的观点。 　　首先，如果一个生意寄生在另一个生意的合法收益基础上，前者即使是暂时的“好生意”，最终也一定不会长久，它的“规范”过程，即意味着“消除魅惑”必然。 　　其次，一部分的观察者喜欢混淆概念，权利人说盗版的话，盗版的内容会腐烂，侵权是合理的，盗版是无罪的。这是流氓逻辑：强调内容腐败应该变成盗版，简直就像一个人说瘦一样应该被剥夺。更不用说，有这样理论的人所认为的腐败内容，对于很多人来说，可能是刚刚好的内容。 　　第三，他们经常夸大说：“会员的本质是不想看广告，想花钱的人越多，想看广告的人就越少。”这句话乍一看是正确的，但是如果知道美国有线电视的发展史，这个结论就大错特错了。会员的本质不是不想看广告，而是想好好看内容。如果内容不好的话，即使广告是零，谁也要花时间去看呢。 　　比起长视频的历史上移动鼠标、等待十几秒后消失的广告，真正影响内容质量的是决定赞助商拍摄什么样的内容。建立会员收费模式的基础是摆脱对B端的依赖，为C端提供真正好的产品。 　　第四，中信证券媒体分析家肖范衍说过：“不能单纯地用互联网的思考来看长视频。不是简单的MAU（月活）业务，而是中长期的ARPU（用户平均收入）业务。不是短期的风口，而是长效的路线。”。 　　不是关注长的视频变化的速度，而是推测其变化的深度，随着内容的深度和广度的提高，长的视频有大的涨价空间的意思。反过来看那种野生专家，就会批评平台买版权剧，收入跟不上损失。 　　与Netflix等海外流媒体相比，国内长视频长期亏损的原因与其说是成本支出过多，不如说是内容的寿命太短了。Netflix真正正确的地方是，购买的内容能够经得起时间检查，在4年间折旧了90%的内容成本，确保这部电视剧能被观众喜爱4年。 　　比起流量内容的爆炸，质量内容的长尾是业界最应该关注的存亡之道。 　　海外的流媒体的古典著作权之争也越来越激烈。 　　近2年来，海外的流媒体之战盛行起来。华纳媒体的HBO Max也好，NBC环球的Peacock也好，设立最初的火灾是回收《旧友记》、《办公室》、《白宫风云》等古典剧的发行权，坚决不继续出租，而是在锅底提高工资。但是，如果这些电视剧是Netflix自制的，就可以避免这种麻烦。 　　所以，你最好记“旧友记”或者拍“旧友记”。当然，所有的前提都是盗版来解决。 　　最后，我没想到长视频真正的故障是短视频，或者是游戏，直播。绕过房间的大象，只选择平台和创作者的泄露，对鸿毛说了几句。 　　一个观点是，不希望在国内发展PGC（专业生产内容），只希望UGC（用户生产内容）。这种说法不仅短视，而且不负责任。 　　考虑到目前的互联网环境，短片视频的商业模式是有好处的，但是比较短视频和长视频也不考虑不同点的分析是有原则性的错误的。在海外拥有YouTube目标Netflix的人很少。一种是广告视频点播AVOD（Advertising Video on Demand），一种是订阅型视频点播SVD（Subscription Video on Demand）。一个做广告生意，一个做会员生意，只是占领用户时相交了很久。 　　如果短片视频每月收取25-30元的费用，你会看那个数据是否断崖下跌吗？当然，那个商业模式决定不发生这件事。 　　短片视频的商业模式是：纪录片“监视资本主义：智能陷阱”“我们不需要付钱给这些产品，广告主不需要付钱给我们使用的产品，所以广告主是顾客，我们是销售的商品。如果你不花钱买产品，你就是卖的产品。”。 　　我之前说过，短片视频不是老虎长的视频，而是在盗播问题上，它确实变成了吸血鬼。如果没有专业的电影、电视的话，短视频的内容库会被贬低，所以有必要用短视频来宣传，而不是长视频。短视频利用长视频获利。“用夹子搬运来宣传电视剧”这样的说法当然不成立。不能证明人们看了剪辑给视频网站充电了。两者没有必然的联系。 　　市场上很多短视者对长视频的态度与一些男性对女性的态度相似。女性一方面希望无条件地为家庭支付，另一方面却不珍惜她们的劳动。很多女性不想做家务的仇恨是因为不尊重支付费用。 　　对于短视频行业PGC内容的合理使用限度，实际上有很多参考价值。 　　TikTok支持的视频长度最多60秒，网站有直接投诉渠道，如果一个账户内的多个内容受到侵权投诉，平台可以直接关闭该账户，处罚率达到85%。将国内短片上传1～15分钟，将成为培育盗版的温床。 　　2007年，掌握着帕拉蒙、CBS、CW、Showtime控制权的美国媒体巨头维亚康姆向YouTube请求过10亿美元。因为后者的车站内存在着大量未经许可的二次创作。因此，作为YouTube的母公司的Google开始着手开发Content ID系统，如果检测出用户上传的视频中含有著作权内容，则向权利人提供禁止播放、数据分析、广告收入共享三种处理方法，基本上克服这一疑难杂症。 　　为了避免坏人驱逐良币，利益者最好自行支付权利人的费用，将一部分所得分成著作权所有者。视频行业也需要先富后富，有必要走向共同富裕。 　　由于电影、电视的内容在短小的视频站中所占的比例较低，所以可能有人认为不需要支付这笔钱。“延迟LatePost”在2020年前3~5分钟的视频中，PGC内容的播放量占8%，与此相对，B站的数值是7‰，微博只是4‰。 　　但是，部分研究表明，电影内容对短篇视频KOL的增加和粉丝的增加的贡献率。克劳锐数据研究院表示，在2020年震动声音增加前10位的KOL贡献排行榜中，电影电视KOL的成长率达到62.65%，仅次于社会新闻和生活记录。电影·电视的粉丝增加量达到9.35亿人，仅次于社会新闻、搞笑幽默、游戏。 　　汽车数据对抖动账户2021Q2的统计 　　卡斯数据对震颤声2021年第一季度末最快500个账户进行调查，发现电影和电视内容的比例明显增加，为11.6%；去年第二季度增加了1000个账户的基数后，这个比例达到了14.4%。在第3季度同样的观察基数中，电影、电视类下降到第2位，维持了12.8%的市场占有率。 　　咨询公司只是公布了数据，分类的基准是最重要的。在故事情节、搞笑、名人等区间，实际上很多电影和电视的综合内容可能会混淆。比如华纳兄弟的电影《小丑》，与赵本山、范伟的电视剧《马大帅》结合，被用户大量地创作了二次，是电影化了呢，还是搞笑呢。当用户剪辑包含历史元素的游戏视频时，有可能截取相关电影或电视片段吗？ 　　如果在最极端的情况下，长视频说我连版权费都不要，也不看用户的数据，我不让你用我的内容，那UGC中最精品化的一类就会灰暗失去色彩，答案一定。所以，长视频不是离不开短视频，而是短视频离不开长视频。 　　我想说的是，即使电影和电视的内容短的视频的比例在10%左右，这些内容对后者真正的贡献并不是数据所体现的。 　　“专业生产内容”的真正含义在于文化。 　　文化价值为平台提供风险缓冲。短片视频中有很多专门生产的电影、电视内容，采访栏和纪录片的剪辑很多，整个平台看起来都很多样。 　　在这里必须特别区别的是，多元和丰富是不同的。多元化的意思是有更多不同的价值，丰富是相同价值的集合。无论哪个内容通道，如果完全失去了文化价值的保护，就必须考虑剩下的东西是否足以堂堂正正地进入房间。 　　很多内容平台达到一定规模后，发现成长成了瓶颈，什么影响着成长，其实是文化。文化太小太单调，很难带动新的成长。市场是对你的协调性已经认识到的，因为和某个标签被深深地束缚着，摆动也不离开。 　　垂直和重点的资本市场迷信在商业上当然是有效的，但在更广泛的社会水平和更接近现实的水平上，意味着无法控制和不可预知的风险。意味着一个互联网内容社区的协调性越集中，从最初到最后只有一个护城河。护栏本身发生问题的话，也赶不上取下。发展问题有可能变成路线问题。 　　过去几年，许多行业实际上不把文化看作盟友，有些人为了调剂文化，干脆放弃了这种价值。有一天，他屡试不爽，却不利于社会和公众的生意，成了一个“不爱琴，被贬得没人听”的故事。 　　如果平台在短时间内多元化，实际上是不可能的，因为多元和狭窄是潜在的、长期形成的，所以不能一下子逆转。太急的不是工作的一半的问题，而是赔偿妻子再折兵。更别说只有平台想旋转，可能没用。因为用户已经习惯了不兼容。习惯了政党的异同。给这些算法的人未必都有自己的意志，但一定有自己的惯性。 　　文化这一护城河很难修筑，但建成后很难坍塌。“十三招”是这样形容许氏的历史观的。“个人地位最小。最短的是人，比人稍长的是政治，比政治稍长的是经济，比经济稍长的是社会，时间段最长的是文化，更长的是自然。”。 　　走向善的社会，为了追求短期目标，不能放弃更长期的归宿。 　　作者：鲁舒天，微信公众号：秦朔朋友圈 　　文本链接： 　　https://mp.weixin.qq.com/s/FvLFK6DJodrEgtngcpyyTA 　　本文由@秦朔的Moments授权发表，谁都是产品经理。未经作者许可，禁止转载。 　　问题图来自Pixabay，根据CC0协议