Switch-改变世界

　　懂笔记 　　对于国内的牛郎和手游市场来说，这个“小事”会带来意料之外的变化吗。 　　一方面任天堂准备发售第二代switch的新闻相继出现，另一方面，国行版的switch终于“进入”了。 　　根据广东省文化厅的公示文件，任天堂旗下的Star游戏机产品switch通过审查，代理店是国内的互联网巨头腾讯之一。这意味着switch发表2年后，该产品的国行版由腾讯代理，正式与国内的玩家见面。 　　腾讯和任天堂都没有回应这个消息，但是在新闻报道之后，任天堂的美国股票在开场后上升了12.89%。另外，腾讯代理店的国行版switch的主机价格统一在2150~2200左右，游戏价格统一在300元以下，国服会员的月服务费为20元，预计发售时间最早在今年五一前后。 　　这两年来，作为任天堂旗下最受欢迎的硬件产品（一个都没有），switch正式进军中国，让许多关注主机和手机游戏的玩家兴奋不已。腾讯代理店switch后，也有预测有更多可能性的“预言家”。但是，在兴奋的同时，面对国内的手机和主机游戏市场，必须明确认识到switch进军中国可能不会带来太大的冲击。至少作为游戏机来说是这样的。 　　作为岩田聪前社长主导的最后一款游戏机，switch从诞生之初开始就将手机和主机任意切换，成为过去两年任天堂旗下最成功的产品。发售后的2017年，iPhoneX被《时代》杂志选定为当时“世界10大数码产品”的首位。 　　数据显示，截至2018年末，Switch的全球累计销售台数已达到3230万台。其中，《塞尔达传说：荒野之气》、《超级马里奥：奥德赛》等任天堂的第一方独占游戏，几乎都是switch玩家的标准。由于switch取得了巨大的成功，任天堂也从WiiU的失败中华丽地回头，成功地回到了游戏市场的舞台中央。 　　但是，产品的优秀并不能够征服任何市场，可能会发生水土不服的事情。面对基数巨大的中国玩家群时，索尼、微软旗下的主机产品、任天堂出品的系列手机都没有受到过主流用户的青睐。 　　大部分主机产品和switch搭载的手持式游戏，在游戏内容和质量上都很优秀，但是与这些核心游戏相比，国内全体游戏玩家都更喜欢手游。 　　造成这种现状的原因有很多，主要原因是国内市场持续14年的游戏机禁止令，现在国内很多游戏玩家都不太会对游戏机这一类别感冒。 　　2000年6月发布的相关游戏机禁令直接中止了手机、主机等主流游戏产品在国内市场的销售，到2014年解除了该禁令。在此期间，主机游戏的忠实玩家依然可以通过水产渠道购买相关游戏产品，但长时间禁止令也直接超越了85~00后的一代。 　　2014年游戏机的禁止解除后，微软和索尼两个游戏大公司马上成立了合资公司，开拓并销售了自己的游戏主机，但是对于习惯用电脑和手机玩游戏的国内游戏玩家来说，明显没有感动。根据《2018年中国游戏产业报告》，中国主机游戏市场的销售额只不过是国内游戏市场的0.5%。 　　在移动互联网时代，国内主机游戏的小型化几乎被钉住了。 　　关于switch进军中国一事，游戏界的观察家丁鹏先生就理解笔记一事“目前，主机和手持式等产品在国内市场不好的原因主要是由于目前手持式游戏的表现较强，国内游戏玩家对于游戏的选择倾向于比手持式游戏更方便的形式。另外，对于用户来说，手机在生活中是必要的手持设备和主机并非如此”。 　　对于国内的游戏玩家来说，switch和PS4、X BOX等游戏机都有很高的参与门槛。虽然2000元以上的价格不是很贵，但是对于习惯了通过电脑网络游戏和手游戏免费入手、在购物中心充电的玩家来说，主机和手机的购买制是很难接受的。这次国行版的switch的价格预计在2200元左右，单人游戏在300元左右。也就是说，用户至少需要花2500元体验一下switch游戏，这2500元的前期投入足以阻挡更多用户。 　　那么，腾讯为什么在2019年开始推行国行switch的代理业务呢。难道只是重视游戏硬件产品的“小市场”吗。 　　国内的手机和主机游戏现在不是主流，但是从另一个角度来看，意味着有很大的发展空间。作为世界上最赚钱的游戏公司之一，腾讯希望自己的游戏版图越来越丰富。这一点在2017年9月腾讯发售Wegame（steam等）平台时，可以稍微窥视到。 　　现在，Wegame陆续引进了很多精品游戏，但是由于市场整体的小众化和相关政策，更多的游戏依然无法进驻。其中，手机玩家所喜爱的“怪物猎人”登场后，将以秒进行盘点，包括至今为止未通过审查的“绝地求生”。因此，腾讯在这样一个绝品的单机游戏方面，需要建立更多的路线。 　　从目前腾讯的游戏布局来看，游戏领域还没有触及的重要区块只有主机和手机市场。PS4和XBOX进入中国后，选择任天堂的合作代理店switch显然是最好的选择。结果，腾讯到现在为止和任天堂进行了一系列的合作。例如，2018年8月，《王者的荣光》国际版《Arena of Valor》登陆了switch。关于这次合作，有传闻说国行版switch会带来“王者的荣光”和“刺激战场”，所以游戏流媒体服务+主流手机产品有可能成为康庄大道。 　　在讨论任天堂+腾讯+流媒体服务的难易度和挑战之前，先看看海外游戏市场研究机构Newzoo最新发布的世界游戏市场数据报告书吧。Newzoo预计2018年世界游戏市场规模将达到1349亿美元（低于之前的预测），其中移动游戏市场的成长正在减速，但主机游戏市场却呈现出强劲的增长。 　　根据报告书，移动游戏是2018年最大的细分市场，占世界游戏市场规模的47%。但是，主机游戏的显著增加和PC游戏的小规模增加引人注目。据Newzoo 2018年全球游戏市场分析，主机游戏软件销售和订阅服务收入迅速增加。当然，现在这种增长主要出现在美国市场上。在世界范围内，由于索尼、微软、任天堂相关事业的业绩良好，Newzoo 2018年主机游戏市场规模的预测为383亿美元（比上一年同期增长15.2%），超过了此前预测的346亿美元（比上一年同期增长4.1%）。 　　Newzoo期待着下一代主机游戏市场的发展，包括“游戏即服务”（Games-as-a-Service）模型和游戏流媒体服务的崛起。报告中虽然没有提到主机游戏在中国市场的发展前景，但市场的空白也是市场的机会，尤其是在腾讯入局后。 　　当然，switch国行版能否爆发式增长取决于腾讯市场的击球方法。2017年发表以来已经过了2年，玩家们对switch的关心失去了当初的热情。未来，随着国行版switch的发售，腾讯面临的最初的考验和挑战是吸引国行会员发售后，到现在为止购买了其他地区版的玩家的一部分，难题是如何留下这个用户。 　　关于switch国行版未来市场的可能性，丁鹏先生关于知道的笔记“国行版在国内的销售状况需要慎重的态度。未来的市场表现主要要看腾讯是如何营销的。如果将其定位在时尚科学技术的潮流产品上的机会很大的话，单纯地将其定位在游戏机的硬件产品上，很难取得好的成绩。””。 　　从产品方面来看，switch确实是一款很酷的时尚硬件，多彩的配色和手机-主机模式的任意切换都很适合年轻人的喜好。至今为止，很多公司通过年抽签与苹果、戴森并列获得奖品，也显示出了“科学技术热潮”的潜力。 　　因此，对于已经对switch有一定了解的游戏玩家来说，腾讯必须满足的是他们的心理潜力。对于还没有接触到switch的小用户来说，选择和iPhone和戴森同样科技的潮品可能是更好的方法。腾讯也透露，所谓科学技术热潮的最大优势不仅在于产品的硬件能力，还在于其背后包含着庞大而丰富的网络服务内容，在iPhone和应用程序商店的发展中已经明确。 　　所以，我们不能轻易进入switch国行，看作是对腾讯游戏机市场的简单切入，硬件试水背后有更大的局。 　　关注钛媒体的微信号（ID:taimeii），下载钛媒体App。