步步惊心：丽

　　芒果娱乐参与投资的浪漫幻想古装剧《步步惊心：丽》日前结束。从《步步惊心：丽》开始到现在，视频总播放量达到23亿3000万人，简单地获得了超过1亿的平均单集播放量，占据了各网络电视剧播放量排行榜的前十位。在SBS首播的韩国电视剧的话题性以22%的成绩获得第一，第20集的最终收视率为11.3%，刷新了自己的记录，在同一时间段获得第一。步步惊心：丽#、#出嫁和边伯贤结婚等微博话题，总读书量达到35.1亿，引起了255.2万件的讨论。视频评分达到9.9分，数十万观众发表了弹幕评论。原「步步步惊心」的公告牌也因「步步步惊心：丽」的热卖再次被点燃，检索指数的最高值达到了396227。这些数据表明“步步惊心：丽”在中国和韩国都受到了很高的关注，“步步惊心：丽”不仅是现象级的大剧，也是IP翻拍剧的基准。 　　开拓海外市场，探索文化和IP输出 　　《步步惊心：丽》是以中国著名作家桐华白金级畅销小说《步步惊心》为原作，改编自中国原著小说，并转入中国市场播出的韩剧，其播出成绩可以说是文化输出的典范。从现在的市场环境来看，中国文化和IP的出口已经形成了一种趋势，可以说“步步惊心：丽”作为行业内的试水，发挥了最正面的探索意义。对于芒果娱乐来说，“步步惊心：丽”是开拓海外市场，向海外输出中国IP和文化的第一步。 　　主演阵容发表之际，也引起了网民的关注。李准基、IU、姜河那、伯贤、南柱赫、俊男美女们表示，将为众多网友提供舔屏模式。 　　据日媒消息报道，韩国制作公司也给出了这样的建议：芒果娱乐综合韩国艺人在中国的人气表现。值得一提的是EXO的伯贤以萌十王子的实力吸粉。为了十王子大名王银，网友更亲切地称其为“银耳”。大波迷妹更是主动刷微博话题，结婚与边伯贤结婚，读书量达到372万。芒果娱乐的参加确实给了韩国方面很多适合中国市场的建议。 　　“以前，韩国的电影、电视剧的影响力超过东南亚和欧洲很多国家，但是‘步步惊心：丽’在海外出口的产业链开通后，通过精良的制作和结构，华丽的视觉场景、梦幻的故事结构、浪漫的爱情基调展现在观众面前，扩大了中国IP在海外的影响力。我们将继续支持中国的人气IP扩展到海外市场，并将更多优秀IP输出到海外。这也是芒果娱乐未来投资战略的方向。” 　　 　　直接投资代替一次性购买，IP输出代替导入著作权 　　《步步惊心：丽》在目前正在播放的韩国、中国，以及美国、加拿大、日本、新加坡、马来西亚、泰国、越南等15个国家和地区发行。考虑到中国的古装IP近年来在国际市场上很受欢迎，意外的是，中国的《步步惊心：丽》原作的未来国际收益也应该很大。值得注意的是，芒果娱乐作为这部电视剧的直接投资者，享受《步步惊心：丽》在世界发行的收益。 　　芒果娱乐副社长——芒果娱乐北京的王柯会长也表示“比起引进韩国电视剧，中国的影视公司直接投资韩国电视剧，可以在中国和世界获得更大的收益。对中国的IP和文化的输出也有好处。芒果娱乐也可以通过IP输出代替直接投资购买，而是以多样化的方式导入著作权。”我们正在摸索将内容的触角扩大到海外市场”。