幸福照相馆9.0

　　人民网-新闻战线 　　2018年春节，中央电视台财经频道与腾讯公司共同创新使用网络“多人脸融合”技术，切入春节全家人拍照的传统习惯，推出H5产品“幸福照相馆”。产品以“团聚”春节的核心要素为主，通过总结改革开放40年的时代特征，制作不同年代、风格、家庭状况共计50套家庭福模型版，用户可以根据自己的喜好和需求选择，获得较好的社会传播效果。 　　2月13日，“幸福照相馆”H5在线后，网络爆炸。不需要跪坐，也不需要换衣服，只要在网上上传个人照片，就可以定制个性的家庭照片。既有趣又容易操作，俘获了很多网民的心。仅仅一周就有1500万人进入幸福照相馆，留下了2018年春节最宝贵的时光印记。更重要的是，这个H5实现了帮助500万以上的家庭，创造全家人幸福的梦想，用科学技术为全家人团聚的春节献上了温暖。 　　1优秀的想法来自于与观众的共鸣和形式的革新。 　　“团聚”是我国传统节日春节的永恒主题。如何在这个中国人最重要的节日里制作一个“有趣，又有意义”的新媒体爆炸产品？ 　　中央电视台财经新媒体的同事和腾讯的“合作伙伴”在2018年春节期间为了发售什么样的H5融媒体产品进行了“头脑风暴”。最终的想法是从短的视频广告中得到的。这个广告讲述了一家人团聚的故事。全家人都把手放在旁边的长椅上，盼望着远处的长子回家。儿子看到这个遗憾的家人的幸福，不顾情面走回家的路。这样的故事特别符合中国人春节的团圆心理。在这部短篇电影的启发下，大家发现了和用户的共同点——拍摄家人的幸福。 　　对中国人来说，温暖家庭的幸福不仅让家庭留下美好的记忆，还见证了时代发展的变迁。全家人凝聚记忆、额定时间、亲情，表达了对家庭和谐的向往和家庭圆满纪念。中央电视台的财经频道借助互联网的新技术，将更多人拍摄家人幸福的愿望变成了现实。 　　“幸福照相馆”的创意，似乎有着更多的意义，即拍摄家人的幸福。即使回忆时间的流逝，因为各种各样的原因，为了这个春节不能拍到家人幸福的人们实现愿望，也能接触到人们最真实的亲情记忆。“幸福照相馆”不仅实现了一个小家庭团聚的梦想，还通过改革开放40年来具有时代特征的场景，巧妙地结合了小家庭幸福的瞬间和国家发展的记忆，“家是最小的国家，国家是最大家的”，家和国在团圆美好的向往中融为一体。配合Moments的反转式卡片广告，“幸福照相馆”给观众的感情体验和传播也更加完美，真正实现了“感情市场营销”的价值。真实性和交互性接触用户的话，其自身也会得到更多的社会价值。这也是爆炸金背后最大的意义，除了流量和曝光之外，真的有着能触动亿万人内心的温暖力量。 　　通过两种多个脸部融合技术支持正确内容的提示 　　从专业观点来看，“幸福照相馆”H5作为一种成功的新媒体产品，经历了很大的考验，无论是页面内容的正确性、改变面貌的技术效果、还是超高流量的稳定运行。 　　首先是内容。一个家庭的福体现了改革开放40年带来的巨大变化。从服装的颜色、设计到背景的设定，都必须真实地还原历史的原形。作为主流媒体发售的新媒体产品，必须保证原材料的正确性。因此，我们去了中国的照相馆，从具有年代特征的全家人的福老照片中，寻找着不同时代的特征。其中最花时间的是选择照片的服装和背景。为了达到最好的效果，制作团队专门进入摄影棚拍摄。10年作为一个时代的节点，新拍摄了4年代的原版，作为素材主题被活用。内容的正确性保证了最终传播过程的顺利性和稳定性。 　　接下来是技术。电脑的批量化、高速化所产生的照片，既美丽又自然，让用户的身影在过去是无法想象的。很多人好奇，怎么在一张照片中同时露出多张脸，又不觉得别扭呢？这需要突破两个难点：另一方面，用户需要直接上传最近的照片，突破时空限制，瞬间“穿越”到各个年代。要恢复20年前、30年前的容貌，需要大量的算法。另一方面，用户上传的个人照片是在不同的环境下拍摄的，光线也不同，需要回到同一个时空，避免违反或失真。该产品不仅依靠腾讯优图自主开发的面部识别、五官定位技术以及每日P图独创的脸部融合技术，还运用了修正肤色的一系列方法。通过分析用户脸部的光照，设计了包括亮度调节和色温融合的光线的综合算法，将其调整到统一的维度后再应用，使每个人的脸部光线一致。高科技多管齐下，最终将这“穿越”之旅的效果真实而又惊喜，达到了在照相馆中拍摄的效果。 　　3多平台资源汇集制作温度高的融媒体产品 　　“幸福照相馆”的媒体融合项目是中央电视台中央电视财经频道首创，在电视屏幕上播放，揭开秘密，吸引观众扫描代码参加。在新媒体中，中央电视台的财经新媒体在“两微端”首发，与全国138家主要媒体、全国铁路系统385家新媒体、共产主义青年团中央宣传部和学校部、78家知名企业联合转载参加活动。这个项目也得到了中宣部的认可，进行了全网推，形成了全国性、立体化的普及，是全国首次出现的多媒体、多媒体平台共同参加、普及的统一活动。 　　在社交媒体时代，用户的注意力被大量信息撕碎粉碎，人们很难被故事所感动。微信拥有近10亿活跃用户，是春节期间最大的交通入口，“用手指过春节”成为春节的另一个“风俗”。“幸福照相馆”把握了这样的时机，借助微信平台的运营能力和流量优势，使这种“复古梗摄影过滤器”的交互方式再次实现了爆炸性水平的传播。 　　中央电视台财经在腾讯社交广告发布的春节限时定制的Moments反转式卡片广告中，通过独特的革新方式助长了家庭福H5。广告以新年卡的两面内容为灵感，正面通过广告的视觉引起关注，另一边则通过情感文字和家庭故事来促进参与。用户通过“点赞-反转”的创新交互形式，构建全家感情的延续与升华，创造更深的精神连接，大大增强全家内容的交互性和情感表现力，广告在基础功能外表现出交互、有趣、温情的一面从惊喜的发现到感情的升华，用户体验完美地连接在了一起。 　　另外，裂缝传播促进了观众的扩大。全家人幸福的意义和技术上的图像的美化效果促使用户自发分享H5效果图，用户在moments和其他群聊天中分享、转发后，每个用户成为节点，在朋友之间形成相互重叠的多级传播网络他们互相渗透，让越来越多的人加入了传播团队。将传播模式从传统的点对面传播发展为以人际关系点对点为基础的网络精确传播，被动地激活传播。 　　“幸福照相馆”的用户达到173个国家和地区，PV超过1670万人，UV超过1012万人。该项目凭借其交互创意的独特性、人文情感和创新营销手段，荣获“2018中国交互创意奖”和“2018中国媒体营销奖银奖”。 　　“幸福照相馆”这一融合创意互动产品改变了传统节日和家人吃饭看电视的单一交往模式，激发了更多的家庭互动和家庭话题，塑造了春节浓厚的蜜意，默默拉近了亲情的距离。将“一个人的自高”改为“家族的狂喜”，代替自拍而拍出互动的照片，以回归家庭感情来唤醒年轻一代，为更多的中国家庭创造了跨世代、跨年、跨年的地炉话题和温情的相互作用。 　　某网友在社交平台上评论道：“好不容易全家人都不出门就拍照了，但是主题不同的模板却引起了儿时的回忆和父辈的话题。我没想到小小的照片会放出这么大的温暖。”。 　　（作者部门：中央电视台中央电视财经频道新媒体编辑组）