我叫布萨芭4.0

　　 　　文|若谷 　　最近，读书娱乐你又get了几个新词。 　　 　　 　　从意义上来说，这是源于优酷和芒果电视剧《琉璃》的播出权益之争。8月5日下午18点48分，优酷官方微博发表了“琉璃”的档案信息，宣布从6日开始在优酷全网独家播放。第二天上午10:00，“琉璃”官方微博也被优酷全网独家播放。 　　 　　与此相对，芒果电视官方微博于6日在芒果电视台预定播出的电视剧《琉璃》，在某个平台上于2020年8月5日晚突然单方面解除契约，拒绝向芒果电视台发送广播媒体，因此无法在芒果电视台见面。芒果电视向所有用户表示由衷道歉，并表示将用法律手段保护权利。 　　 　　芒果电视发表后，读欢君搜索了《琉璃》的百科全书，当时播放的是优酷和芒果电视，30分钟后换成了“优酷广播”。当时，琉璃与芒果电视单方面解约，关于这个事件也引起了议论。 　　但是，4小时后，这个事件逆转了。芒果电视剧频道的页面复原了“琉璃”的宣传内容，百科全书改为“优酷和芒果电视放送”。从开始到最后，优酷方面还没有公开。但是，两个平台在《琉璃》这部电视剧的合作中产生的纠葛，给观众带来了一点负面情绪。 　　 　　纯网络连播这种合作形式长年存在。近几年来，爱腾优芒搜索的5个视频网站形成了多种连播组形式，近年来，逐渐呈现出派系分化的趋势，爱奇艺&腾讯视频与优酷&芒果电视两大阵营的倾向对立。 　　今年以来，优酷和芒果电视先后播出了《三千鸦杀》、《很难追上以前的话》、《我喜欢你》、《我叫布萨克》等多部电视剧。两者被电视剧的连播深度所束缚，在某种程度上与双方在电视剧上的平台战略上达成某种协议有关。 　　至今为止，芒果电视在电视剧领域一直坚持“小巧美丽”的创作路线。 　　现在，由于优酷和芒果电视在电视剧的出品领域很活跃，所以双方都在纯网络连播中看到了实际情况，互相成为销售方。例如，《三千鸦杀》的主要出品者之一是芒果电视，上述的芒果电视置换电视剧很有可能是这部电视剧。优酷是唯一一个“故事也不好追”的出品人，也是“我喜欢你”“琉璃”的出品人之一，芒果电视作为销售者共同承担风险，共同播放。 　　 　　在芒果电视和优酷多次合作的基础上，群众对这次“琉璃”的播放权益纠纷感到意外。最终，这场纠纷是芒果电视台删除微博后发表的道歉声明，从第一次播放开始1个多小时后，电视剧开始播出，相关宣传再次开始。在读者看来，尽管双方和解，最终受益者还是很残酷的，芒果电视可以说是“赔偿了夫人又折了兵”。 　　 　　在《琉璃》这部电视剧播出之前，芒果电视台投入了一定程度的宣传资源。3月，芒果电视的官博官将这部电视剧推向高潮，发表了多个与电视剧相关的材料。在7月的芒果电视年度发布会上，平台将“琉璃”作为重点节目联动在线下资源进行了介绍。这只临时被鸽子，也把之前在宣传方面的投入作为嫁妆。 　　不仅如此，芒果电视也获得了“琉璃”的播放权，但一部分网民称其为“芒人摸象”。从令人同情的“白芒一场”到充满讽刺意味的“芒人摸象”，芒果电视的舆论形势有了些许改变。更值得注意的是，受“琉璃”播放事件的影响，8月6日芒果超媒体股价下跌5.67%，收64.6元。 　　 　　相反，优酷在播放前一天，“琉璃”官博开始了优酷全网独播的宣传，并将流程引导到了平台上。芒果电视台的谢罪声明大大增加了“琉璃”的关注度，最终在首战中突破8500+，达到9300+的高峰，优酷车站内的热度成为第一。这个成绩的获得与芒果电视在第一次播放的2小时前没有参加有一定的关系。 　　也就是说，这次优酷不看芒果电视，独占了“琉璃”首次播放的流量奖金。目前，平台间的合作仍在继续，但双方的信赖和裂缝仍在发生，今后是否继续推进相关合作尚不可知。 　　今年以来，独播转连播是一个很大的新现象。《刘老根3》、《大唐女法医》、《不完美的她》、《我是余欢水》等电视剧均由独播转为多平台连播，从而实现了成本控制、风险共担，但《琉璃》却违反了这条路，由连播转为独播，又从连播转为独播，是否处于这一变动的背后是平台之间的利益游戏。 　　当优酷和芒果电视因“琉璃”电视剧的播放权而引起纠纷时，腾讯的视频和爱奇艺之间有着更深的合作。近年来，双方先后播出了《大宋北斗司》、《不负时间》、《我们不是朋友》、《十年三月三十日》、《庆余年》、《古灵剑山》、《想见你》、《不完美的她》等多部电视剧。 　　此外，双方还将连播合作扩大到综艺领域，在爱奇艺悦享会和腾讯视频年度发布会上，平台先后由官方宣传共同投资、共同出品、共同独播道路电影式真实节目《哈哈哈》播出。据悉，这个“双平台S+级”重点创新节目是爱奇艺和腾讯视频轮流招商，今年由爱奇艺担任，明年新赛季将是腾讯视频。该合作形式也在视频平台之间打破娱乐领域的再次壁垒，共同创造、共享内容IP，视频平台进一步探索纯网络连播。更重要的是，双方的同盟在业界持续领先，进一步扩大与“老三”优酷的差距。 　　在这个背景下，关于这次“琉璃”的播放权益之争，网民的讨论主要在两个方面进行。第二，某豆弁网络用户主张芒果电视先优酷地销售了电视剧。与此相对，芒果电视和优酷都没有正面对应。 　　到目前为止，优酷曾在腾讯的视频和爱奇艺《我是余欢水》、优酷出品的《大唐女法医》被销售到爱奇艺、腾讯的视频中，甚至连独占《琉璃》播放权的一系列事件，都能看到优酷在当前内容联动方面的焦虑和矛盾。 　　另一方面，优酷希望通过单播获得更多的业务，加强用户和平台之间的粘性。另一方面，优酷希望通过销售平台的内容规模来扩展，在一定程度上削减内容成本。这种矛盾的需求是业界第三个优酷面前所必须的选择问题，表明了优酷在牺牲商业信用、单方面毁约、甚至优酷稳定行业地位的迫切需求下做出了明确的选择。 　　从优酷最近的发表会的内容也可以看出这个选择。优酷坚持大剧战略、精品战略、独播战略，推出悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港口剧场、城市生活剧场等五大剧院。在“五大综艺节目、三条综艺节目排播带”的不同内容布局中，被同质化的内容种类也不少。例如，在综艺版中，流行的题材和爱奇艺、腾讯视频发生冲突，女性生活综艺节目和芒果电视发生冲突。 　　客观地说，作为业界的老三，优酷的月活和会员用户的规模和爱奇艺，腾讯的视频之间有很大的差距。据统计，2019年爱奇艺、腾讯视频、优酷移动终端MAU（月活跃用户）为5.56亿、5.53亿、4.15亿。去年，爱奇艺、腾讯视频会员规模前后突破亿，优酷通过阿里系88会员的联动增加了很多会员用户，但没有达到同规模的水平。另外，现在的纯网络连播的方式是在各个用户的基本盘下用户的粘性和忠诚度之间的PK，进一步加深了优酷的焦虑。 　　随着视频网站会员规模的扩大，各平台也越来越重视用户与平台之间的情感培养，在网上开始了一系列反馈会员活动。比如说，爱奇艺有一个大声疾呼的夜晚，腾讯的视频有星光大奖，芒果电视有青春芒果节，而优酷则缺少与用户联动的重要环节，用户粘性弱，在联播大战中，优酷和芒果电视两个平台虽然水平差优酷在用户的粘性和忠诚度上的优越性相对有限，倒不如说独播可以解决优酷目前的困难局面。但是，优酷最终是否能通过“独特的美”的内容战略来强化业界的地位，必须用时间来证明。 　　结束： 　　腾讯的视频WeTV官博发表了最近预定在WeTV播出的电视剧《以家族之名》。由于著作权者于2020年8月7日单方面取消合作，拒绝提供广播媒体，因此未能按预定在WeTV播出，将矛头指向了著作权者的华策。 　　 　　这一声明在行文中是众所周知的芒果味，但不同的是腾讯视频WeTV并没有提及任何法律手段来保护其权利。值得注意的是，读者在腾讯的视频官博和WeTV官博上以“以家族之名”为关键词进行了检索，但至今为止没有发现平台对该电视剧进行预热宣传。 　　从读书娱乐君的角度来看，电视剧的播放权益之争和视频平台之间的竞争正在激化。面对广播平台和著作权人的“朝令夕改”，向普通观众启示的是购买四个平台的会员，成为爱吃瓜的群众。 　　*原创报道、转载时必须写明出处